Widgets, Gadgets, Plug-ins y demás artefactos al servicio del marketing

Un widget es una pieza de código que los usuarios pueden agregar a su página web, página de inicio, navegador, escritorio, blog o red social. Normalmente asume una forma gráfica y funcionará como una mini aplicación o programa.

El tipo más común de widgets son Facebook Applications, Windows Vista Gadgets y Google Gadgets.  Permiten la distribución de contenido en entornos externos conectados a la web, forman parte de las tácticas de comunicación y de marketing.

Actualmente estas aplicaciones se están convirtiendo en una pieza clave de comunicación del marketing digital, y como no de Engagement entre el usuario y la marca.  ¿por qué? Debido a 5 tendencias importantes que están implantando en la web 2.0.

Cada vez están mas integrados en plataformas, en redes sociales, en páginas de inicio, en los motores de búsqueda, se están convirtiendo en la forma en que los consumidores organizan su experiencia en internet. La necesidad de existir dentro de estas plataformas será fundamental. el uso de la web se concentrará cada vez más en menos plataformas y micro sitios de campañas y los sitios web tradicionales tendrán dificultades para atraer tráfico.

Protocolo Abierto de API´s , trae como resultado estándares unificados para los widgets, ejemplos mas recientes incluyen a Google Open Social, iniciativas de plataforma abierta de Facebook y Bebo para permitir aplicaciones desarrolladas en sus sitios para utilizarse en cualquier lugar y Netvibes Universal Widget API, que crea una serie de reglas de programación para compartir aplicaciones a través de Windows, Apple Macs, Yahoo widgets y iGoogle.

Cada vez todo mas conectado, Gracias a la web 2.0 y los medios sociales, todo está conectado. Todos los sitios están poniendo su contenido a disposición para publicarse en cualquier lado, ya sea a través de RSS Feeds, actualizaciones de correo electrónico o widgets. Los widgets son una excelente de  mantener el control del contenido publicado.

Internet está en todas partes, Esto significa que los widgets estarán disponibles en todos lados incluyendo los sistemas operativos y en paquetes de software como Excel y PowerPoint. En el futuro, el software estará basado en Web y será accesible desde cualquier lugar.

Todos son generadores de contenido, Los consumidores esperan que las marcas sean generadores de contenido y asuman el compromiso de aportar valor en sus acciones  de esta manera los consumidores son receptivos al contenido y los servicios que le ofrezca la marca.

Estas 5 tendencias harán a los widgets un canal clave para que los anunciantes y las marcas distribuyan su mensaje y contenido. Debido a que es económico producir widgets, pueden distribuirse a bajo costo y lo ponen en el ambiente más relevante para su audiencia objetiva.

Podemos clasificarlos en:

1. Escritorio
   • Windows Gadgets
   • Apple Dashboard Widgets (el rival de Apple para Vista Gadgets)
   • Yahoo widgets
   • Google Desktop
2. Navegadores web
   • Internet explorer 7
   • Firefox Plug ins
   • Opera
3. Páginas de Inicio Personalizadas/webtops
   • Windows live
   • Google Homepage
   • Netvibes
4. Redes Sociales
   • Facebook Applications
   • Google Open social
   • Bebo
   • Myspace
   • Friendster
5. Plataformas blogging
   • Bloger
   • Typepad
6. Widgets Insertados
   • Youtube
   • Flickr, Fotolog,
   • Last FM, finetune, Ilike.com
7. Mobile Widgets
   • Widsets repaldado por Nokia
   • Iphone

• Para producir un widget exitoso debemos de tener en cuenta algunas reflexiones:

• • 1. Evitar imitaciones.
    2. Contenido superficial (hay poco espacio para el contenido)
    3. Sutileza en el branding pàra llegar a la aceptacion del consumidor
    4. Incorporar con otras comunicaciones, servicios adicionales que aporten valor al cliente, noticias, trafico de carreteras, nike challenge
    5. Darlos a conocer en nuestras comunicaciones con el cliente
    6. Se trata de hacer no de mostrar,estas aplicaciones permiten proyectar la imagen de marca no hablar de ella.
    7. Miles de posibilidades, fomente su creatividad.

Widgets para moviles. – http://www.widsets.com

(Por Kike Benito)

¿Cómo distribuir notas de prensa por la red?

Alguien lo preguntó hace poco. En el blog de Octavio Rojas he encontrado una buena relación de distribuidores online de notas de prensa.

http://www.comunicae.com
http://www.notasdeprensa.es
http://www.notasdeprensa.eu
http://www.prweb.com
http://www.prleap.com
http://i-newswire.com
http://www.webwire.com
http://www.pressbox.co.uk
http://www.24-7pressrelease.com
http://www.clickpress.com
http://www.przoom.com
http://www.pr.com
http://www.marketwire.com
http://www.prnewswire.com
http://www.businesswire.com

Si alguien sabe alguno más, que lo añada.

Xmas Dinner en un Mercado Real que dio de sí

Ya pasó la Cena de Navidad 2008, chicos,  y estuvo francamente bien. Estuvimos los Marketingdinneros en el Mercado de la Reina, en la madrileña Gran Vía. No todos, hubo ausencias, inevitable. Pero la representación presente lo dio todo, realmente.

Estuvimos muy a gusto, la verdad. En relación al sitio escogido, yo por mí me quedo con todo, salvo el postre. Yo diría:

Entrantes: 8, abundante y variados. El pulpo a la brasa laminado sensacional.

Carne: 9, el solomillo estaba de lujo.

Merluza: ?, no la probé.

Postre: 3, no se puede dar arroz con leche, flan y natillas SIN MÁS, en un menú navideño así. Eso es no rematar la faena, hombre.

Vino: 6,5? Un Melquior bastante digno.

Pan: 7

Café: 7

Servicio: 8

No sé el resto cómo lo verá.

Después nos quedamos en la zona de abajo parte de la expedición, con las copitas, por cuenta aparte. Mejorando algunos detalles, un sitio muy completo el Mercado de la Reina este para esa cena de grupo/equipo. Nos vemos la próxima!

¡¡ Ya tenemos MkDinner Inaugural !!

FInalmente, hemos logrado cerrar la primera Marketing Dinner para el 29 de enero de 2009. Contaremos con la presencia y el apadrinaje de honor de Joost Van Nispen, Presidente del ICEMD, y de Enrique Benayas, Director General del mismo.

Nuestros dos primeros “comensales de honor” nos darán la oportunidad de inaugurar las Marketing Dinners por todo lo alto, algo que nace con la vocación duradera de llegar a ser algo grande, como punto de encuentro del Marketing No Convencional, donde contaremos con otros profesores del ICEMD y otras figuras relevantes del marketing directo, relacional e interactivo.

Entre platos y viandas, y siempre con un buen vino, nos expondrán una experiencia, caso o problema concreto de reciente actualidad. A cambio, los alumnos/ex-alumnos, como “convidantes”, invitarán a la cena. El sitio, aún está por decidir, se aceptan sugerencias.

El papel de la música en la victoria de Obama

Se puede decir que Obama ha seguido toda una estrategia de “music marketing”, mucho más allá de los himnos de partido convencionales, como analizan en forocompol.

Del FICOD 08, me quedo con esto:

Tras tres días de frenético contenido, en el que ponencias, mesas redondas, talleres y demás se interponían, llegan las conclusiones. De lo que pude asistir, a todo es imposible, destacaría algunas cosas:

- Chris Anderson: clarificador, quien haya leido su libro, “La Economía Long Tail”, le habrá ayudado a refrescar conceptos. Apuntó también por dónde van los tiros de su próximo libro, la economía Free, cómo internet ha invertido la tendencia inflacionista de la Economía hasta el momento.

- Kevin Roberts: inspirador. Da gusto cómo conserva después de tantos años de carrera tal entusiasmo por lo nuevo. Ahondó en su visión de lo emocional de las marcas, plasmado ya en su “Lovemarks”, y nos hizo soñar en una comunicación de marketing enamorada sinceramente del corazón de las personas.

- Las mesas redondas: no me quedo con ninguna de las 3 o 4 que asistí. Salvo honrosas excepciones, no hubo momento en ellas donde realmente se plasmara algo nuevo que no supiéramos. Cada uno daba su visión del asunto, nada desconocida. Esto es, cada uno barriendo para casa, los on vs. los off, los apocalípticos vs. los quizás excesivamente integrados, sin aportar una controversia seria y objetiva, sin apuntar unas perspectivas concretas.

- Sí destaco, sobremanera, el taller de emprendedores: ahí fue donde pude aprender bastante, viendo proyectos interesantísimos de mucha gente con tanto talento como entusiasmo:

Destaco widgadget.com, para los que queramos acciones de widget marketing, entre otras cosas.

ipoki.com: curiosa integración de mapas, redes sociales, y movilidad. Mencionaron a calltube, donde subir videollamadas a youtube, o qik, para subir vídeos con el móvil directamente… Alguna aplicación de campaña se nos ocurrirá.

jpval, una plataforma de Recursos Humanos 2.0.

opinablogs.com, una especie de revista de críticas de locales y establecimientos de tu ciudad, con un modelo de negocio que puede ser muy viable. A quien le interese convertirse en opinablogger de su ciudad, que se ponga en contacto con Jordi Pérez, y que le cuente.

soopbook.com, libros creados colaborativamente online. Social Open Book. De algo nos servirá para alguna marca.

ivoox, el audiokiosko, un youtube para archivos meramente sonoros. Esto puede ser una gran ventaja competitiva. Hay cosas que quisiéramos escuchar, pero mientras hacemos otras cosas: esto no es posible con un vídeo, de youtube o de cualquier sitio, no nos lo permite, pues lo audiovisual requiere todo el foco atencional (pensad en ponencias, p.e., mientras cocinamos o conducimos).

También hablaron Carlos Blanco, y Pedro Trucharte, dos Business Angels que pusieron los puntos sobre las íes y que dieron la visión de los que ponen la pasta. Quien tenga un proyecto y necesite inversores, o un buen asesoramiento, que investigue por esta vía.

Luego estuvimos en el taller de comercio electrónico que organizó la FECEMD, y que dio ideup. Nos brindó algunas herramientas muy interesantes para que, una vez que el usuario ha llegado a tu web, que no se escabulla sin comprar. Entre ellas: clickdensity.com, con la que medir la densidad de clicks, los mapas de calor de tus páginas; silverbackapp.com, una realmente killer app de medición de usabilidad, userzoom.com, para hacer test remotos de usuarios… Y algunos detalles más que todos conocemos, pero haciendo especial hincapié en la madre del cordero: el Ratio de Conversión.

Estuvimos también en el último taller del Ficod, que dio Cink, una especie de red-autoescuela para pymes en la conducción por las carreteras del marketing y las PR 2.0. Muy interesante el planteamiento, con sus batidoras de agitación.

Y bueno, de lo que pude ver, creo que es con lo que me quedo. Y con las birritas de la fiesta inaugural, primero Carlos Luna, servidor (José Antonio Muñiz), y un poquito de Siliva Revilla. Y luego cambiamos a Silvia por Javier Piedrahita, una charla muy interesante.

Y también me quedo con las ganas del Ficod 09. Allí nos veremos, no?

Más sobre la marca Obama

Habría estado interesante asistir a esta ponencia de Greg Pinelo, uno de los arquitectos de la marca que ha terminado ganando el sillón de la Casa Blanca. Está claro que no sólo ha sido por lo bien estructurado del marketing, pero también. Lástima no haber asisitido a la ponencia en directo.

Nespresso y su George OnOffline

La nueva campaña de Nespresso, una muestra más de la continua audiovisualizando de la red, con una buena continuación en microsite, banners, y demás, de la campaña en spots de TV. Sin embargo veo algo pobre la parte interactiva, la de captación de datos. Me pregunto cuántos datos habrán cazado sin incentivo ninguno.

Observatorio 2008 de marketing directo e interactivo

Encuentro en la home de nuestro querido ICEMD el informe del Observatorio de marketing directo e interactivo 2008, realizado entre anunciantes, por encargo de AGEMDI-FECEMD, la Asociación Española de Agencias de Marketing directo e interactivo y la Asociación de Anunciantes.

Obama: Aldabonazo definitivo al Marketing Político 2.0

Juan Varela, en su Periodistas 21, señala cómo habrá un antes y un despúes en el modo en el que el marketing político entiende el nuevo medio online e interactivo. A ver qué pasa mañana, pero sería interesante poder medir, de alguna forma, la influencia de toda esta campaña multimedia en los votos del 4N.